Entscheider:Inside · Folge #32
Christoph Dassler
Gründer · DSSLR
„Vom Familienmythos zur eigenen Premium-Sports-Marke"
Gründer · DSSLR
„Vom Familienmythos zur eigenen Premium-Sports-Marke"
Christoph Dassler ist Enkel von Rudolf Dassler, dem Gründer von Puma – und hat 2023 sein eigenes Premium-Sportlabel DSSLR gegründet. In dieser Folge spricht er mit Bastian Lopez über das Aufwachsen mit einem der bekanntesten Nachnamen der Sportgeschichte, warum er jahrzehntelang gewartet hat bevor er gründete, wie er Boris Becker per Instagram-DM als Investor gewann – und was es bedeutet, sich täglich von der Angst des Scheiterns zu befreien.
„Nur wenn du dich von der Angst löst, bist du bei dir selbst – und wirst auch nicht von den Hyänen gefressen."
— Christoph Dassler, Gründer DSSLR
Christoph Dassler hat jahrzehntelang unter einem der bekanntesten Nachnamen der Sportgeschichte gelebt – und trotzdem seinen eigenen Weg gefunden. Seine Erkenntnis: Nur wer weiß, wer er ist, kann eine eigene Haltung entwickeln – unabhängig vom Erbe, das man trägt.
Dassler hat DSSLR erst mit Mitte 40 gegründet – bewusst. Seine Überzeugung: Es gibt keinen richtigen oder falschen Zeitpunkt. Entscheidend ist, wann du zu 100% überzeugt bist. Wer zu früh startet, ohne diese Klarheit, scheitert an sich selbst.
Boris Becker wurde nicht über Manager gewonnen, sondern per Instagram-DM. Der Schlüssel: ein ehrlicher, gut vorbereiteter Pitch – nicht der berühmte Nachname. Türen öffnen sich leichter, wenn man authentisch auftritt und eine klare Vision mitbringt.
DSSLR ist bewusst keine Marketing-Firma mit durchschnittlichem Produkt. Der Ansatz: erstklassiges Material, nachhaltiger Ansatz, sportliche Performance – und dann die Geschichte drumherum. Ohne überzeugendes Produkt ist jede Marke kurzlebig.
Erfolg zieht Narzissmus an. Dasslers Methode: alles, was Energie zieht – Menschen, Situationen, Dynamiken – so schnell wie möglich aus dem eigenen Umfeld entfernen. Wer seine Energie schützt, bleibt handlungsfähig.
Christoph Dassler ist Enkel von Rudolf Dassler, dem Gründer von Puma, und aufgewachsen in Herzogenaurach – dem Geburtsort zweier der bekanntesten Sportmarken der Welt. Nach Jahren in der Unternehmensberatung im Fashion- und Handelsumfeld gründete er 2023 DSSLR, ein Tennis- und Lifestyle-Label im Premium-Segment. Mit Boris Becker als Investor und Markenbotschafter sowie einer Designerin mit Erfahrung bei Stella McCartney und Adidas Tennis bringt Dassler die Sportmarken-DNA seiner Familie in die nächste Generation.