Entscheider:Inside · Folge #4
Boris Ratke
CCO · ENPAL
„Das ist alles ein Game: ENPAL-Kommunikationschef Boris Ratke über Medien, Krisenkommunikation und ENPALs Wachstumsstrategie"
CCO · ENPAL
„Das ist alles ein Game: ENPAL-Kommunikationschef Boris Ratke über Medien, Krisenkommunikation und ENPALs Wachstumsstrategie"
Boris Ratke ist Chief Communication Officer bei ENPAL – Europas größtem Installateur von Solaranlagen. In dieser Folge spricht er mit Bastian Lopez über die Spielregeln moderner Unternehmenskommunikation, warum klassische Medien ein Comeback erleben, wie Krisenkommunikation wirklich funktioniert und wie ENPAL trotz schwierigem Marktumfeld weiter wächst.
„Du musst der Erste sein, der angerufen wird – dann kannst du als Kommunikator alles steuern."
— Boris Ratke, CCO ENPAL
Journalisten haben eine Agenda, Unternehmen haben eine Agenda, Social Media hat eine Agenda. Wer das versteht und mitspielt, kann steuern. Wer es ignoriert, verliert die Kontrolle – und wird zum Spielball.
Boris Ratkes Credo für Krisenkommunikation: Nicht perfektionieren, nicht ausweichen, nicht spinnen. Wer in einer Krise versucht, dem Ganzen einen anderen Dreh zu geben, macht sich unglaubwürdig. Schnelligkeit schlägt Perfektion.
Twitter/X ist für deutsche Medien tot. LinkedIn zeigt zunehmend KI-generierten Content. Die zerklüftete Social-Media-Landschaft treibt Nutzer und Journalisten zurück zu Bild.de, Spiegel und Handelsblatt.
Ein reines Solarunternehmen hat in Deutschland keine Zukunft mehr. ENPALs Antwort: dezentrale Energielösung aus einer Hand – Solar, Wärmepumpe, Wallbox, Virtual Power Plant, Messstellenbetrieb.
ENPAL spricht Menschen an, die 100.000 € Investition nie stemmen könnten. Rentner, Normalverdiener, Eigenheimbesitzer – alle profitieren von Energieautarkie und Kostenersparnis. Das ist kein Nischenmarkt. Das ist der Massenmarkt.
Boris Ratke ist Chief Communication Officer bei ENPAL, Europas größtem Installateur von Solaranlagen. Er begleitete als CCO u.a. den IPO von Zalando, war bei Flink und weiteren Berliner Wachstumsunternehmen tätig und gehört zu den erfahrensten Kommunikationsstrategen der deutschen Startup-Szene.